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L'obiettivo delle linee guida del marchio è proteggere la forza del tuo marchio in modo che continui a creare valore per la tua azienda. Le linee guida del marchio raggiungono questo obiettivo spiegando l'importanza del tuo marchio e descrivendo come utilizzare gli elementi del marchio, come l'identità aziendale e il nome del marchio. Le linee guida del tuo marchio dovrebbero fornire un manuale completo per chiunque utilizzi il tuo marchio e i suoi componenti nel proprio lavoro, inclusi dipendenti, partner di canale, designer e agenzie di marketing

Valore

Il tuo marchio è una delle tue risorse più importanti. È fondamentale che tutti comprendano il valore del marchio e sappiano usarlo. Uno studio del 2005 condotto dai consulenti Booz Allen Hamilton e Wolff Olins ha rilevato che le aziende guidate dal marchio superano i loro concorrenti, con risultati che migliorano la redditività.

Comprensione

Le linee guida del marchio operano a due livelli: spiegano perché i tuoi dipendenti, distributori e agenzie di marketing dovrebbero utilizzare il marchio per raggiungere gli obiettivi aziendali e forniscono istruzioni pratiche su come utilizzare gli elementi del marchio in modo coerente. Secondo il produttore di controlli Honeywell, ogni dipendente è un ambasciatore del marchio dell'azienda. Le linee guida del marchio spiegano come i dipendenti possono riflettere i valori del marchio, come l'attenzione al cliente, l'innovazione o la leadership, nel modo in cui trattano i clienti.

Consistenza

Un obiettivo chiave delle linee guida del marchio è garantire che tutte le parti utilizzino gli elementi del marchio in modo coerente. Le linee guida del marchio forniscono informazioni e strumenti e definiscono gli standard per l'utilizzo di nomi di marchi, loghi, caratteri tipografici e altri elementi di design in pubblicità, brochure, newsletter, imballaggi e comunicazioni online. Le linee guida danno alla tua azienda il controllo sul modo in cui altre persone usano il tuo marchio in modo che il suo aspetto visivo sia sempre coerente.

Relazioni

Puoi utilizzare le linee guida del marchio per dimostrare la relazione tra la tua azienda e altre parti associate a te. Se gestisci una rete di distributori, fornisci loro le linee guida sull'utilizzo del tuo marchio come parte della loro identità. I partner di distribuzione Cisco, ad esempio, sono un gruppo di distributori che raggiungono costantemente gli standard stabiliti dalla società di rete Cisco. Usano l'identità Cisco per differenziarsi dagli altri distributori; Cisco trae vantaggio dall'estensione del proprio marchio ad altre parti.

Percezione

Le linee guida del marchio svolgono un ruolo importante nella gestione delle percezioni della tua azienda. Ogni volta che comunichi con clienti, fornitori, dipendenti, investitori, giornalisti e la comunità, è essenziale costruire e rafforzare una percezione coerente della tua azienda. Le linee guida del marchio ti aiutano a raggiungere questo obiettivo.