beonlinebyhp.com

Le aziende spesso eseguono ricerche per identificare le abitudini e le preferenze di acquisto dei consumatori. Raramente è possibile studiare tutti i consumatori in un particolare segmento di popolazione, il che significa che i ricercatori aziendali devono trovare il modo di scegliere i consumatori giusti da studiare. Fatto correttamente, uno studio statistico rivelerà approfondimenti su un'intera popolazione target.

Popolazione target

La popolazione target è il gruppo che un ricercatore spera di comprendere. Ad esempio, supponiamo che un'azienda stia lanciando un nuovo prodotto per gli anziani. L'analisi della popolazione target - tutti gli anziani - potrebbe scoprire informazioni che consentono all'azienda di implementare una varietà di campagne pubblicitarie adatte a diversi livelli di reddito e atteggiamenti all'interno di quella popolazione target.

Popolazione sperimentalmente accessibile

La popolazione accessibile sperimentalmente è il gruppo che un ricercatore può effettivamente misurare. I vincoli di bilancio, ad esempio, spesso limitano il numero di consumatori che un ricercatore può studiare, rendendo la popolazione accessibile sperimentalmente molto più piccola della popolazione target. Le limitazioni fisiche spesso costringono un ricercatore a studiare gruppi più piccoli della popolazione target. Ad esempio, intervistare ogni consumatore distribuito in una vasta regione spesso non è fattibile, il che significa che un ricercatore deve selezionare un gruppo più piccolo per lo studio.

Problema

Si verifica un problema se la popolazione accessibile sperimentalmente non è rappresentativa della popolazione target. Ad esempio, supponiamo che un ricercatore voglia studiare l'atteggiamento dei consumatori rurali verso il prodotto di un'azienda. Non è possibile esaminare tutti i consumatori rurali, quindi il ricercatore seleziona solo pochi consumatori da studiare. Ma a meno che il ricercatore non utilizzi metodi statistici affidabili per scegliere quali consumatori studiare, è probabile che i risultati dello studio non siano validi per comprendere la popolazione target in generale. Limitare le interviste solo a quei consumatori che si trovano in una posizione comoda potrebbe produrre risultati distorti che non valgono per la popolazione target.

Intuizione dell'esperto

Con i giusti metodi statistici, è possibile selezionare un campione rappresentativo dalla popolazione accessibile sperimentalmente. Ad esempio, se un ricercatore può studiare un gruppo sufficientemente ampio di consumatori facendo affidamento anche su metodi di selezione casuali, il ricercatore può essere ragionevolmente sicuro che i risultati dello studio saranno validi per la popolazione target nel suo insieme. Per la maggior parte delle piccole imprese, la natura complicata di questo tipo di analisi statistica rende l'assunzione di ricercatori di mercato esperti un'opzione interessante. Gli esperti comprendono non solo come identificare e accedere a un campione rappresentativo di una popolazione target, ma anche come estrapolare modelli e informazioni importanti dai dati che ne risultano.